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地鐵廣告調(diào)研：

昆明渺瀚商務(wù)信息咨詢有限公司是一家地鐵廣告調(diào)研公司，我公司擁有多年經(jīng)驗(yàn)的研究團(tuán)隊(duì)，服務(wù)于全國(guó)各地的企業(yè)客戶，服務(wù)好，質(zhì)量高，多年來(lái)深受廣大客戶的喜歡和信賴，歡迎廣大客戶來(lái)電咨詢，洽談業(yè)務(wù)，您的滿意就是我們的動(dòng)力！

廣告調(diào)研介紹：

廣告調(diào)研是利用有關(guān)市場(chǎng)調(diào)研的方式和方法，對(duì)影響廣告活動(dòng)有關(guān)因素的狀況及其發(fā)展進(jìn)行調(diào)研研究的活動(dòng)。

廣告調(diào)研是指圍繞廣告活動(dòng)所進(jìn)行的一切調(diào)研活動(dòng)，其目的是通過(guò)科學(xué)的方法獲得信息，并對(duì)所獲的信息進(jìn)行分析和整理，對(duì)開(kāi)展科學(xué)的廣告活動(dòng)提供依據(jù)為制定和評(píng)估廣告戰(zhàn)役、廣告以及媒體戰(zhàn)役而系統(tǒng)地收集和分析信息的活動(dòng)

地鐵廣告調(diào)研相關(guān)介紹：

(一)廣告媒介空間利用率低。云南軌道交通運(yùn)營(yíng)線路共有多條。根據(jù)者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，三條線路的廣告位利用率并不高，三條線路的站點(diǎn)廣告較為集中地表現(xiàn)為站臺(tái)層的軌道墻面廣告，廣告利用率相對(duì)較高的是一號(hào)線，其廣告主要集中在較大站點(diǎn)的

站廳層主體墻面和立柱，但像通道、電梯、樓梯、燈箱等媒介發(fā)布地點(diǎn)出現(xiàn)的廣告空位就較多，且各種內(nèi)容、面形式的廣告未得到統(tǒng)一規(guī)劃，使人感覺(jué)二條線路的站內(nèi)廣告投放空間還很大。

(二)廣告內(nèi)容創(chuàng)意不足。近年來(lái)，大眾獲取及選擇信息的渠道越來(lái)越廣，沒(méi)有創(chuàng)意的廣告不僅不能吸引受眾，反而會(huì)讓大家產(chǎn)生抵觸、排斥心理南寧地鐵站的廣告現(xiàn)多數(shù)為說(shuō)服式的產(chǎn)品展示或語(yǔ)言勸誠(chéng)廣告，畫(huà)面簡(jiǎn)單，粗糙，文案也沒(méi)有很大吸引力。

乘客在一個(gè)既定時(shí)間內(nèi)完成進(jìn)站、候車(chē)、出站等一系列行為，其靜止時(shí)間是有限的，如果廣告畫(huà)面不夠吸引人，不能使乘客喚起情緒并產(chǎn)生良好、深刻的記憶，便很難起到改變消者行為的目的和作用，如果廣告的意味過(guò)于明顯也會(huì)被受眾屏蔽，價(jià)值就無(wú)法凸顯。

(三)廣告媒介以傳統(tǒng)表現(xiàn)形式為主。我國(guó)一線城市在地鐵站開(kāi)發(fā)的廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)很多，涵蓋線上、線下多種形式，包括配合節(jié)慶做的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)、利用互聯(lián)網(wǎng)及高科技手段發(fā)布的交互式廣告等。其廣告媒介也多為傳統(tǒng)的靜態(tài)畫(huà)面及顯示屏滾動(dòng)放廣告，在官上，主要依視覺(jué)及聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)獲取廣告內(nèi)容，廣告與乘客之間的互動(dòng)性不足，還未出現(xiàn)提升乘客參與度的廣告發(fā)布媒介及廣告活動(dòng)。

地鐵廣告調(diào)研意義：

地鐵廣告調(diào)研是指企業(yè)組織為有效地開(kāi)展廣告活動(dòng)，利用科學(xué)的調(diào)研研究方法，對(duì)與廣告活動(dòng)有關(guān)的資料進(jìn)行收集、整理、分析和解釋。廣告調(diào)研的目的是為成功地開(kāi)展廣告活動(dòng)提供的有效的信息，它是廣告運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)。

影響和制約地鐵廣告調(diào)研發(fā)展的因素有以下幾個(gè)方面：

1．不合理的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體系

2．廣告主與廣告公司落后的經(jīng)營(yíng)意識(shí)

3．廣告主與廣告公司落后的廣告意識(shí)

4．廣告創(chuàng)意人員的觀念誤區(qū)

5．對(duì)廣告效果測(cè)定的輕視

6．科技水平和人才資源的制約